Бренд DS, который отделился от Citroën, начал свою независимую историю в 2014 году, однако его корни уходят значительно глубже – к стилю и технологиям легендарной модели Citroën DS, представленной в 1955 году. Эта культовая машина, ставшая символом элегантности, использовалась даже Шарлем де Голлем и была популярна среди звезд кино.
Возрождение марки произошло в конце 2000-х годов, когда её название стало ассоциироваться с понятием «Different Spirit» или «другой дух», призывая ценителей элегантно оформленных автомобилей, ищущих что-то уникальное. Стратегия бренда заключается в создании премиальных моделей с акцентом на изысканный дизайн и богатое оснащение.
Среди первых новинок был концепт DS Inside, продемонстрированный в 2009 году, который предсказал появление серийной модели хэтчбека DS 3. В дальнейшем последовали DS 4, объединяющий в себе элементы купе, хэтчбека и паркетника, и флагманская модель DS 5. В 2016 году бренд DS стал независимым, а на автомобилях исчезли двойные шевроны Citroën.
Кроссовер DS 7 Crossback, выпущенный в 2017 году, стал знаковым моментом и началом нового этапа. В 2022 году он получил обновление, а вскоре на смену ему пришла новая модель под названием DS №7, ставшая символом обновленного подхода бренда к нумерации.
Новая модель, длиной 4,66 м, оснащена передними панелями с современными дисплеями и оригинальным рулем. Она поддерживает новую платформу от Stellantis и предлагает различные версии, включая электрические. Заказ на DS №7 в Европе уже открыт, а цена начальной электрической версии, способной проехать до 543 км без подзарядки, составляет €64 200.