Множество компаний собирает и использует данные пользователей для предоставления своих услуг. Например, Exponential Interactive, Inc. хранит данные пользователей в течение 90 дней и собирает такие сведения, как IP-адреса, идентификаторы устройств и данные о взаимодействии. Captify Technologies Limited хранит информацию до 365 дней, а Roq.ad GmbH — до 365 дней, включая данные о местоположении. Некоторые компании, такие как Adikteev и Skimbit Ltd, вообще не используют файлы cookie, полагаясь на другие формы хранения информации.
Среди тех, кто использует длительное хранение данных, можно отметить Quantcast с максимальным сроком хранения в 1825 дней. Другие, такие как Yahoo EMEA Limited, хранят данные на протяжении 750 дней. Это подчеркивает разнообразие подходов к обработке личной информации, что вызывает вопросы о конфиденциальности и безопасности данных пользователей.
Пользователи могут ограничить доступ к своим данным, отказываясь от предоставления согласия на их использование, что позволяет им контролировать, как компании обрабатывают их информацию.