Многие рекламные компании используют собранные данные для предоставления услуг, и пользователи могут отказаться от использования своих данных, что приведет к прекращению их обработки. Например, Exponential Interactive, Inc. (VDX.tv) использует куки, срок действия которых составляет 90 дней, и собирает такие данные, как IP-адреса и данные о взаимодействии. Captify Technologies Limited хранит данные в течение 365 дней, а Roq.ad GmbH — 365 дней, собирая при этом информацию о характеристиках устройств и взаимодействии пользователей.
Некоторые компании, такие как Adikteev и Skimbit Ltd, не используют куки, но все равно обрабатывают данные, включая IP-адреса и характеристики устройств.
Сроки хранения данных варьируются от 14 дней у Mobfox US LLC до 3650 дней у Adform A/S. Это подчеркивает широкий спектр практик в области хранения и обработки данных в рекламной сфере, а также важность выбора пользователями, как использовать свои данные.